中新網上海新聞9月27日電(王子濤)以“VUCA新時代·產業互聯新生態”為主題的2018紡織服裝產業互聯網峰會近日在上海龍之夢大酒店舉辦。為匯聚紡織服裝行業上下游企業，共同探討行業最新前沿技術，行業熱點和難點問題，2018紡織服裝產業互聯網峰會邀請了服裝行業領導及與會嘉賓全面研討新時代紡織服裝產業發展的機遇與挑戰，共同探尋中國紡織服裝產業互聯網的發展之路，為我國實現紡織服裝強國助力，開啟了一場面向未來的思想盛宴。

　　會上，逸馬集團董事長馬瑞光發表了主題為《實體第三次崛起》的演講。逸馬集團作為專注實體連鎖研究15年的產業服務平臺，創始人馬瑞光對針織服裝產業的發展也有獨特的見解。他認為，服裝行業現狀格局是：線上流量已不存在、店鋪就是廣告、嚴防庫存警戒線、線下品牌精細化、三四線競爭加劇、差異化愈加明顯。

　　馬瑞光表示，中國實體經濟的發展經歷過三次浪潮，第一次是模式復制，這一時期連鎖的組織形式可以直接用利益分配方式來呈現，主要是直營和加盟的模式，做好了標桿，然后進行模式復制，標準化、品牌和擴張速度是這一時期企業快速發展的典型特征。目前也有些三四線城市由于互聯網滲透程度不高、信息不對稱、供應鏈不成熟，也還停留在這個階段。

　　隨著時間浪潮的發展，市場進入了以平臺為中心的商業模式時代，也就是連鎖第二次崛起。去中心化、扁平化、自組織是這一時代的特征，連鎖企業創新出多種利益分配模式和組織形態，人力這一要素在投入中占比增大。

　　物聯網技術的發展使得線上線下的深度融合，連鎖企業全面整合平臺資源，極大地助力連鎖企業實現行業寡頭的愿景，帶來了連鎖的第三次崛起——數字化連鎖時代，通過新零售手段為企業賦能。以客戶為中心的創新體系，帶來數字化連鎖組織發展人才變革，模式創新、服裝設計、社群運營、技術系統、品牌建設都是這一時代的特征。

　　目前休閑裝行業增長迅速，增速超越行業整體，以A股上市公司海瀾之家、太平鳥等為代表的休閑服裝，2017年營業和業績有所好轉，17H1營收平均同增13%，受益二胎政策市場擴容，童裝行業品牌眾多競爭激烈。據Euromonitor數據顯示，預計到2021年整體童裝行業市場規模將達到1968億元，目前童裝行業集中度低于英美日。

　　馬瑞光認為，市場上有很多關于企業經營、新零售發展的管理理論，重要的是不要盲目跟風，要結合自己企業自身的長處，多創新、多把握趨勢、做好自己，找好自己的定位。希望企業家能夠在經營的路上更加數字化、互聯網化，讓更多服裝品牌走向世界。

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